Numărul campaniilor de modă care folosesc modele generate de inteligenţa artificială (AI) creşte, iar scandalul izbucnit după apariţia anunţurilor Guess în paginile Vogue (august 2025) readuce discuţia în prim-plan: când o imagine nu este doar editată, ci complet creată de computer, ce înseamnă asta pentru reprezentare, etică şi profesioniştii din industrie?
Ce s-a întâmplat în Vogue și de ce e important
În numărul din august 2025 al revistei, unele reclame Guess prezintă un look impecabil — o femeie blondă, zâmbitoare, purtând rochii şi accesorii ale brandului. La o privire rapidă, nimic neobişnuit. Totuşi, menţiunile din mică literă dezvăluie că imaginea a fost generată cu ajutorul AI. Revelaţia a declanşat reacţii puternice în social media, mai ales în rândul tinerilor, care se simt deja presaţi de standarde de frumuseţe nerealiste.
Reacţii: publicul, creatorii şi industria
Pe reţele, comentariile variază de la indignare şi apeluri la boicot până la curiozitate faţă de posibilităţile tehnologice. Criticii susţin că folosirea modelelor AI poate accentua problema “diversităţii de vitraliu”: brandurile pot afişa aparenţe diverse fără a investi real în incluziune, iar modelele reale, fotografii şi echipele creative riscă pierderea unor oportunităţi profesionale.
“Cum ne vom mai compara — cu modele retuşate sau cu persoane care nu există?” este una dintre întrebările care a prins rădăcini în comentarii.
Cum se construieşte o campanie cu modele AI (exemplu din practică)
Agenții care produc astfel de campanii explică adesea că nu este vorba despre “AI care creează totul din nimic”. Fluxul de lucru poate include fotografierea unei persoane reale pentru referinţă, selecţia poziţiilor şi a luminilor care avantajează hainele, apoi generarea şi rafinarea avatarurilor digitale pe baza acelor repere. Scopul declarat de mulţi creatori este eficienţa: producţie mai rapidă, costuri reduse şi posibilitatea de a itera foarte mult vizualul.
Avantaje vs. riscuri
Avantaje:
Flexibilitate creativă şi viteză de producţie;
Costuri potenţial mai mici pentru campanii repetate;
Posibilitatea de a testa rapid stiluri, poziţii şi palete vizuale.
Riscuri şi dileme:
Înlăturarea locurilor de muncă în rândul modelelor, fotografilor, make-up artiştilor şi altor profesionişti;
Utilizarea aparenţei diversităţii fără investiţii reale în incluziune;
Presiunea asupra consumatorilor (în special asupra tinerilor) de a se raporta la standarde imposibile;
Întrebări legale şi etice privind drepturile de autor, consimţământul şi transparenţa.
Transparenţă şi reglementare: ce ar trebui cerut brandurilor
Una dintre cerinţele frecvente ale publicului este transparenţa: etichetarea clară a conţinutului generat digital. Mai mult, se discută despre coduri de bune practici care să stabilească când şi cum poate fi folosită tehnologia fără a prejudicia profesioniştii sau consumatorii. Reglementările viitoare ar putea impune obligaţii de dezvăluire şi interziceri în anumite contexte (de exemplu, reclame destinate minorilor).
Ce înseamnă pentru viitorul industriei fashion
Tehnologia AI va rămâne un instrument atractiv pentru marketeri. Rămâne de văzut cum vor reacţiona consumatorii, cum vor adapta brandurile politicile interne şi cât de rapid vor apărea cadre legislative care să ofere protecţie. În mod cert, discuţia generată de campanii precum cea Guess din Vogue este un punct de cotitură: forţează o reevaluare a echilibrului între inovaţie, muncă creativă şi responsabilitate socială.
Concluzie
Modelele generate de AI ridică întrebări esenţiale despre autenticitate, reprezentare şi piaţa muncii în industria modei. Tehnologia oferă avantaje evidente, dar implică şi responsabilitate: brandurile, agenţiile şi editorii de presă trebuie să echilibreze inovaţia cu respectul pentru profesionişti şi cu protecţia consumatorilor. Transparenţa şi dezbaterile publice rămân cheia pentru a transforma un potenţial şoc cultural într-o tranziţie gestionată.
Pentru comentarii sau colaborări: contact@model-de.ro